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[公务员类] 公务员-申论热点:看官员直播带货

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发表于 2020-5-25 18:15:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
  热点概况

  时下,不少地方领导干部积极尝试直播带货,以平易近人的方式推销本地特色农副产品,收获了不少赞声。但调研发现,有部分领导干部将直播间当成秀场,不但流量注水、销量造假、大搞摊派,还组织水军齐呼“领导好帅”。

  各方观点

  新华网:对于领导干部来说,真心为群众服务、为农副产品代言,群众自然双手欢迎;但若是心怀不轨,浑水摸鱼,企图为个人捞取行政资本,还是趁早“醒醒吧”:这种低劣的作秀无异于玩火,只会弄巧成拙!

  澎湃新闻:盲目跟风上马直播带货,不仅影响本地产品声誉,还会影响政府形象和公信力。因此,结合本地实际,做好谋划和评估,因地制宜开展官员直播带货,才是实事求是。

  河南日报:中央一再强调,要坚决杜绝形形色色的形式主义、官僚主义,持续为基层松绑减负,让干部有更多时间和精力抓落实。要做到这一点,必须狠刹这种新型形式主义之风。

  深度分析

  (一)官员直播带货的意义:

  1.促进脱贫攻坚,推动乡村建设提速。

  促进复工复产、帮助群众脱贫致富,帮助本地产品尤其是农副产品找销路。

  2.体现地方政府创新治理理念和方式。

  充分运用信息化手段,结合本地实际推动工作,折射出工作思路和方式的转变,是建设服务型政府的创新之举。促进官民对话和相互了解,营造良好的干群关系,塑造和传播地方政府的良好形象,提高公信力。

  (二)官员直播带货浮夸作秀的危害:

  1.背离了为民办实事的初衷,成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

  2.坏了直播带货的规矩,空耗了公共资源,给基层带来了额外负担,影响地方政府形象。

  (三)官员直播带货,如何才能走更远:

  1 产业角度:从“去库存”迈向地方特色品牌传播

  向外界积极推介本地特色,将直播带货与当地文化、旅游、服务等优势产业结合起来,提升本地形象,提高经济效益。

  2 市场角度:做好用户画像分析,提高产品转化率

  注重粉丝反馈,研究官员直播带货用户的数据报告和实证研究,做好进一步的售后服务和关系维护。

  3 运营角度:由单一直播转变为多样化团队直播

  可以将地方网络名人、行业领袖、专家代表吸引进来,也可以将一线基层干部和网友纳入进来,充分发挥他们的主观能动性,打造富有活力和创意的运营团队,提高直播活动的传播力、影响力。

  4 管理角度:避免官僚主义和形式主义

  直播带货是一种市场行为,不能有针对直播流量数据、销售变现金额等方面的强制要求。

  参考文章

  官员直播带货,“秀”的不该是下限

  据5月18日《新华每日电讯》报道,西部某负责电子商务业务的基层干部吐槽,近期直播带货火爆,他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量,让他推荐直播服务平台。“领导讲面子,直播带货时观众一定要多,销量一定要大,最简单的办法就是找网红或‘大号’蹭流量,以至于现在网红和流量平台生意火爆,直播一场接着一场,相关收费也水涨船高。”

  疫情时期,领导干部纷纷走进直播间,推介本地农副产品和特色商品,收获了不少赞誉,很多还上了热搜、传为佳话。据说有的直播平台,领导干部直播带货,已经要排长队了。因为“跨界”跨得比较大,官员直播带货确属“作秀”无疑。但称其为“作秀”,并没有任何贬义,相反值得鼓励。该“秀”就要“秀”,关键是要“秀”出领导干部走近民众的态度,对新经济、新业态的重视,对促进复工复产的行动。隔行如隔山,除了少数确有网红气质,大多数直播带货的官员,带货销量不如人意,应该是可以预见的。凭什么因为你是领导,网友就一定得买你的账呢?既然是“作秀”,那就好好“秀”,不管实际带货成绩如何,只管尽心尽力去做好推介员、促销员的角色。把主角搞清楚了,把定位搞清楚了,把目的搞清楚了,就不用去无谓地担心,东西卖不动会不会很难堪,没人来看会不会没面子。因为要“秀”的不是官员自己,而是本地的农副产品和特色商品;直播价值的定位,根本不是官员的面子,直播追求的目标,更不是官员的政绩。

  遗憾的是,某些基层官员似乎并不真正关心本地的好东西卖不卖得出去,而是更加关心自己的面子能不能过得去,以及将来可资吹嘘的直播带货业绩是否足够亮眼。官员直播带货在某些地方因此完全变了味,成了出风头、讲排场、赤裸裸秀下限的新型形式主义、官僚主义。有的地方专门发文摊派,要求党员干部必须观看,还规定了“最低消费额”;有的地方“赔本赚吆喝”,低于成本价促销,要的只是流量、销量好看;有的地方搞“二次签约”“虚假下单”,把已完成的交易在直播时再演练一遍,或下单之后再退单;有的地方花钱组织大量水军,在官员直播带货时高唱个人赞歌,齐呼“领导好帅”,营造“刷屏”氛围……

  从出发点开始就歪了,目的不再是为了推销本地产品,而是为了配合完成领导的个人表演,“秀”的不再是那份走进直播间的诚意和勇气,而是自欺欺人的人品下限和捞取政绩资本的作假能力。这样的官员直播带货,说白了,传递到屏幕之外的只有权力的任性,以及根深蒂固的形式主义、官僚主义,让领导直播变了味,让广大群众寒了心。

  有必要去好好查一查,那些带货业绩亮眼的官员直播,有多少是真实的流量和销量,又有多少是浪费公帑的形式主义虚假繁荣。事实上,官员直播带货销量不佳是可以理解的,毕竟领导们的专长不是和网红竞争,人们真正关心的也不是领导们的“网红力”;反过来,发文搞摊派、雇水军拍马屁,才是真正荒唐和应该被问责的。

  (来源: 检察日报,有修改)
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