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本报记者 李豪悦

2024年电影市场迎来开门红。灯塔数据显示，截至1月1日（下午5时），元旦档总票房14.56亿元，刷新中国影史的元旦档票房纪录，档期结束最终成绩或突破15亿元。

据记者不完全统计，包括北京文化、中国电影、浙江横店、上海儒意等在内的十余家上市

《年会不能停！》《潜行》分别靠5.96亿元、2.9亿元、2.11亿元（统计数据截止到1月1日下午5点）拿下元旦档票房前三。

谈及开年电影市场就刷新新纪录，盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，营销手段的丰富和创新是重要的推动力。2024年元旦档竞争激烈，各大电影制片方都倾注了大量心血在电影制作和营销上，通过不断创新和提高电影质量来吸引观众，这种竞争也为电影市场的繁荣注入了动力。

下雪场、啤酒场

花式服务卷营销

元旦档的“营销战”从预售期就已经打响。而票房断层领先，并且成为元旦档唯一突破5亿元票房的爱情电影《一闪一闪亮星星》，则是靠“下雪场”打了一场胜仗。

12月5日，《一闪一闪亮星星》电影开启预售，预售票房火速破亿元，成功拿下“映前预售最早破亿电影”和“贺岁档预售最快破亿电影”两项新纪录。吸引观众提前买票的原因是影片官方在不同地区，安排了首映日的“下雪场”。

官方账号在社交平台甚至发布倡议书，提到

全网热搜数量333条，远远超过元旦票房第二名《年会不能停！》的166条。

北京丰台某影院经理向《证券日报》记者表示，今年元旦上映的影片，在“下雪场”引起热议后，其他电影也进行了相应的活动，例如，《年会不能停！》首映就安排了“啤酒场”，该场次的观众都能获得一罐啤酒。

谈及“下雪场”此类营销对电影票房的提升作用能否复制，一位业内分析师告诉《证券日报》记者，营销手段的成功需要具备一定的条件。例如，《一闪一闪亮星星》有电视剧IP的基础，“下雪场”源自该电视剧一句经典台词，电视剧本身就为电影上映积累了一定的粉丝基础。

如果其他电影同样可以结合内容，进行创意性营销，未必不会成功。但是这种营销带来的票房提升往往集中在电影上映前几日，如果口碑翻车，后续票房提升很可能就会乏力。

《年会不能停！》反超拿下日冠

提升票房核心仍是内容

上述影院经理介绍，电影的营销场次都仅集中在首日，过了首日就不会再有新的活动安排。

而在元旦档最后一日，曾经吃到“下雪场”营销红利的《一闪一闪亮星星》的票房，开始被《年会不能停！》反超。

截至1月1日（下午6时）《年会不能停！》以6480万元的日票房成绩，超越《一闪一闪亮星星》当日的4668万元。

一位业内影评人告诉《证券日报》记者，票房变化可能跟口碑发酵有

豆瓣开分8.0分，评分在今天不降反升，达到8.1分。《一闪一闪亮星星》的豆瓣评分为6.5分。与此同时，《年会不能停！》的排片占比也在1月1日超过了《一闪一闪亮星星》。”

“营销已经成为当前电影市场必不可缺的一环时，成功的营销的确能够吸引观众，并且提升票房。但电影内容仍旧是决定最终票房的

，作为电影知名IP，也安排了诸如谐音梗等一系列营销手段，但截至1月1日（下午6时），该电影总票房也没破亿。

江瀚认为，在2024年，如果电影院能够不断创新和提高营销手段的质量和效果，同时制作方能够保证电影本身的质量和内容满足观众的需求和审美，那么诸如“下雪场”等创意性的营销也会成为一种锦上添花的趋势。反之，电影口碑反而会受到影响。

（编辑 郭之宸）

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